Curso Analytics: usa los datos para tomar decisiones empresariales

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Información General

La Escuela Colombiana de Ingeniería otorga certificado de asistencia
Título
36 horas Duración
remota Modalidad
nocturna Jornada
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Visualiza, planifica y transforma

Las acciones de marketing digital deben responder a una estrategia que demarca el crecimiento esperado para la marca y/o negocio; en este sentido, es determinante encontrar espacios de crecimiento y diferenciación versus competencia. Igualmente, una vez aplicada una estrategia ya sea de marketing digital (campañas) o de e-commerce (impulso a la venta), se deben poder medir en su impacto final los indicadores claves de desempeño que se hayan definido previamente como objetivos.

"...Cuando una plataforma entra en el mercado de un negocio canalizado puro, la plataforma casi siempre gana..."

Van Alstyne, M. W., Parker, G. G., & Choudary, S. P. (2016). Pipelines, platforms, and the new rules of strategy. Harvard business review, 94(4), 54-62.

Por qué estudiar con nosotros

Metodología

Se desarrollará combinando conferencias con la ejecución de trabajos prácticos grupales presenciales, e individuales y la participación en foros y debates, con la siguiente estructura:

Clase magistral: presentación de temas a manera de exposición utilizando, en lo posible, ayudas didácticas. Esta metodología favorece el razonamiento del estudiante cuando el profesor no sólo expone conceptos, sino que también propicia la participación del estudiante haciendo preguntas y generando discusiones y diálogos que conllevan a la ampliación de los temas, a la comparación y relación entre conceptos, la solución de dudas y la explicación de casos prácticos.
Proyectos: los proyectos tienden a la solución de problemas reales, para lo cual el estudiante, bajo la orientación del profesor, trabaja con rigor científico y metodológico. En el caso de cursos orientados a una sola organización, se acuerdan los casos de estudio reales a desarrollar en clase y el proyecto se va desarrollando estilo taller en cada sesión. De esta manera el estudiante no solamente queda con la concepción teórica del tema, sino que puede ponerla en práctica en su organización.

Contar con conexión a internet de banda ancha.
Disponer de audífonos (diadema o manos libres) para aislar el ruido externo.
Verificar que el equipo de cómputo no haya sido bloqueado para conexiones a herramientas de Microsoft.
En caso de ser miembro de Microsoft Teams con otra cuenta, cerrar las sesiones que la involucren e ingresar con un navegador libre de caché.
Conectarse a las sesiones de clase con mínimo diez minutos de antelación, de manera que verifique la conexión y realice los ajustes del caso.
Disponer de materiales para tomar apuntes.

La Escuela Colombiana de Ingeniería Julio Garavito otorgará el certificado de asistencia a quienes participen activa y cumplidamente, como mínimo, en el 90 % de las sesiones programadas.

Perfil del aspirante

Contenido temático

Growth hacker teoría.
Ejes de crecimiento: Exposición, activación y experiencia.

Introducción a las herramientas de medición.
Herramientas propias de las plataformas para rastreo.

Cuáles son los objetivos y, acorde a eso, cuál es la mejor estrategia de medios utilización de touchpoints/plataformas - técnica de awareness (plataformas campañas) vs. empuje e-commerce cerrar el ciclo de compra.
Innovaciones o creatividades que generan un impacto en el negocio - cómo se va a comunicar, cómo se va a comercializar, cómo se va a hacer la logística y entrega.

Ventas finales, mediciones de satisfacción, ampliación de la base de contactos/ clientes. buscar la satisfacción transversal en las diferentes partes del proceso. Como alcanzar a los consumidores (SEO/SEM).
Estrategias de seguimiento de objetivos testing.

El curso se desarrollará entre el 28 de agosto y el 22 de septiembre de 2023, los días lunes, miércoles y viernes en el horario de 5:00 p.m. a 8:00 p.m., en modalidad remota vía Microsoft Teams.

La Escuela Colombiana de Ingeniería Julio Garavito, para sus programas de Educación Continuada, se reserva el derecho de cambiar sus conferencistas y fechas de realización, o cancelarlos de no contar con el número de personas requerido para tal fin. Lo anterior se informará a los interesados con antelación.