Especialización en Gerencia de Marketing Digital

Con la masificación de las tecnologías móviles, bases de datos, redes sociales e internet, se hace cada vez más complicado administrar y estudiar la información. Big Data nace como una nueva estrategia tecnológica de análisis y visualización de grandes volúmenes de información.
Durante el curso se darán a conocer los conceptos básicos de Big Data y su situación en el contexto colombiano. También se aprenderán a aplicar los conceptos básicos de Big Data en proyectos de tecnología como soluciones a situaciones reales.

En los últimos años, los avances tecnológicos de los computadores en cuanto a capacidad de procesamiento y de almacenamiento han hecho que las organizaciones acumulen día a día grandes volúmenes de datos. Sin embargo, es muy poco lo que las empresas hacen para explotar la inmensa riqueza de información que hay ahí. Este curso busca introducir al estudiante a los fundamentos y técnicas principales de minería de datos que se utilizan para analizar los datos y extraer conocimiento. Así como el conocimiento y dominio de alguna herramienta computacional que le permitan hacer proceso de minería de datos.

La Gestión del Conocimiento (Knowledge Management KM) es la nueva disciplina que capacita los individuos, lo equipos de trabajo y las organizaciones para, recolectar y sistemáticamente, crear, compartir y aplicar conocimiento para alcanzar de una mejor manera los objetivos del negocio.
El propósito de K.M. es ayudar a la organización integralmente a mejorar la creación de nuevos activos de conocimiento, potenciar los activos de conocimiento existentes, administrar y medir el desarrollo y la explotación rentable de los activos de conocimiento.
Usualmente el proceso requiere técnicas y sistemas (K.M. Systems) para registrar, organizar, almacenar el conocimiento de los trabajadores, para transformarlo en un activo intelectual que preste beneficios a la organización y se pueda compartir.

En las empresas cada vez se hace más importante saber tomar buenas decisiones y ejecutar acciones que permitan lograr los objetivos del negocio en los canales digitales. Para esto es necesario conocer el papel fundamental que juega la analítica digital en el plan de estrategia digital
El curso está dividido en tres partes, la primera contempla el contexto empresarial y la ingeniería de conocimiento para el posicionamiento estratégico.

La segunda parte, se relaciona con las herramientas y metodologías para la extracción, capitalización, estructuración y gestión del conocimiento.

La tercera parte, se concentra en aplicaciones de la gestión del conocimiento como comunidades de práctica, valoración del capital intangible y presentación de casos de éxito.

La transformación digital es la transformación profunda y acelerada de las actividades comerciales, los procesos, las competencias y los modelos para aprovechar al máximo las oportunidades de las tecnologías digitales. Es un tema importante y crítico para las empresas de todo el mundo en vista de los cambios económicos y las amenazas comerciales de competidores tradicionales, de otros mercados o industrias o que incluso no existen todavía. Los ejecutivos de todas las industrias utilizan avances digitales como análisis, movilidad, dispositivos inteligentes, etc. para mejorar el uso de las tecnologías tradicionales, en la mayoría de los casos se hace para mejorar las relaciones con los clientes, los procesos internos y las propuestas de valor. Los datos y la información se han convertido en activos comerciales centrales, fuentes de ingresos y facilitadores críticos en la era de la información.

La idea de ágil se trata de una metodología de trabajo que puede utilizarse para acelerar la transformación digital dentro de un entorno rápido y altamente competitivo centrado en los clientes. Las organizaciones que buscan crear un panorama digital que permita a sus equipos trabajar de manera eficiente, supone una adaptación constante a los pequeños cambios y retos que plantea el mercado con el fin de alcanzar los objetivos de negocio.

Maestría en Ciencia de Datos

Maestría en Gestión de Información

Maestría en Gestión de Información

Maestría en Gestión de Información

Para la construcción de una estrategia de marketing efectiva, se usan herramientas como la investigación de mercados, la segmentación, la determinación del target a través de la construcción del perfil del Buyer Persona, entre otras, donde el objetivo es identificar y caracterizar el conjunto de motivaciones, valores y preferencias de individuos, comunidades y grupos sociales, permitiendo la creación de productos, servicios y objetos promocionales que suplen las necesidades y deseos de los potenciales consumidores. Durante los procesos de toma de decisiones por parte de los consumidores, muchos aspectos fisiológicos y neuronales se activan, afectando el comportamiento de consumo y la forma en cómo se tomas decisiones.

Especialización en Gerencia de Marketing Digital